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其实从贴片广告到定制电影,方式上越来越复杂,电影片头广告,投入也越来越大,但是从效果来看并不是的正比增长。实际上,伴随着中国电影行业的高速发展,电影广告虽然有着非常诱人的传播效果,电影院广告,但这也是考验企业对文化创意产业理解力的传播方式,是个技术含量很高的活儿。中国企业需要从了解到尝试,从理解到长期投入。未来,能够将电影广告演绎到必将是那些拥有创意、品牌和理念的企业,因为他们更容易理解和接受游戏规则,也更明白自己应该以什么样的形象与电影站在一起。







片方为了挽留广告客户而频频妥协。导演夹在制片方与企业之间,更是两面受气,潜江广告,自觉委屈。本是惺惺相惜的品牌商与电影片方,却由于缺乏共同的判断标准而不敢相互信任。外加影片搭载植入的品牌越来越多,如何在众多的植入品牌中被观众留意,越来越多的业界人士呼吁将植入广告的招商提前,甚至在剧本创作时就能考虑到品牌植入因素,电影院广告招商,以设计更符合情节的对白与桥段。面对导演视植入广告为累赘,品牌商该如何让制片方“领”这份情;而同时片方在接受了品牌商的委以重任后,又该如何不负众望,则是双方都需自省的问题。


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